山东打地热井，首先明确一个问题：文化和温泉能不能分家？没有文化的温泉是什么样子？那就是改革开放后一派劳动密集型产业模样的国内温泉市场。互相比较的东西很简单：谁家池子挖得大，房子盖得高。这不是一个行业形态，根本就是一种悲哀——偌大个温泉旅游行业，消费者**判断消费谁不消费谁的标准，只是这家池子大，那家水干净，说明这个行业所有企业还都没有走出功能性需求的框框，只满足了一些**别的要求。现在大家明白了，要高附加值，要高投资回报比，那么，温泉规划就要有文化。回到看来像绕口令的话题上：温泉文化，还是文化温泉。温泉文化是什么？是温泉的养生系统文化，是一个温泉，它的矿物含量、理疗过程功效，这些生态型、养生型的文化。它是温泉固有的文化。文化温泉呢？是指从主题定义，到硬件营造、建造，到实现一体化的产业链条，这一全部过程中赋予的文化内涵。再简单点儿说，文化温泉包罗万象，从开始的策划，到流程、服务、设计建造、配套设施（我们所说的主题酒店等）、盈利模式宣传亮点——这显然不止是一个名词式定义，而是产业式定义。在旅游地产这个领域，就要用文化温泉的概念串联。首先温泉要有文化，它来自两处，一是温泉当地特色文化。比如日本的汤治文化。这个民族很能吃苦，但也是一个十分喜欢和擅长享乐的民族。从礼仪、形式，到汤池的讲究，各种温泉的作用，都有一套自我的体系，很像日本的饮食文化，精致有个性，本国人抱着朝圣的心态泡温泉和享用事物...