赣州茅台酒回收疫情影响的延续，多数人选择就地过年，聚餐、聚会等在一定程度上减少，导致今年春节期间再次出现“旺季不旺”的现象。白酒高端化以及存量竞争的趋势下，回收烟酒市场终端头部与二三线产品分化严重。春节期间白酒销量可占据上市酒企营收比重的四分之一甚至是三分之一。春节若不及预期，直接影响一季报业绩。本来2021年财报呈现疫情恢复后高基数的特点，这也给今年一季报带来挑战。回收烟酒市场普遍认为白酒春节动销预期不高，首先是因为近年来春节旺季的时间逐步延后且拉长，导致节前两到三周动销反馈平淡。疫情散点暴发在一定程度上对消费场景产生影响;另外是部分全国化次高端酒企招商铺货后基数被拉高，导致今年同比降速。自节前**一周开始至今，白酒终端动销快速转热，今年春节表现依然强势。赣州茅台酒回收近年来，诸如“随用随买的消费习惯”、“随时随地便利购买”等旺季动销特点，决定了白酒节前的表现并不能反映全部情况，在消费者的消费习惯改变后，节后动销热度仍高。白酒旺季销售的实际表现并不差，反而较强势。回收烟酒行业大升级的趋势之下，价格带整体上移正改变原有价格带的市场格局，有的价格带顺利“交接”，礼品回收价格带却出现断层。