随着时代的发展，社会的不断改进。茅台是中国历史悠久的名酒，是中国的一大特色。自2012年底，中国白酒行业接连受到塑化剂、“**消费”限制和禁酒令的一系列打压，白酒业持续了近两年的“寒冬”，在这段艰难时期内包括茅台在内的整个白酒市场都面临着巨大的挑战。好在从2013年起，茅台很快就面对市场状况，开始实施了营销战略的转型，在如今看来茅台采取的一系列转型措施收效甚佳。茅台营销战略转型策略之布局电商贵州茅台公司董事长袁仁国在2013年5月茅台股东大会期间表示，公司针对茅台酒的新状况，做出了转变消费群体的决策，由原来的商务消费转变向大众消费。袁仁国说，“原来茅台酒只走高端，现在借由行业调整期进行营销结构转型，发力新兴渠道，从高档消费调到大众消费、商务消费、家庭消费、个体消费，并且还将通过产品结构调整，加大中档产品所占比例。在尊重市场规律基础上，深入开展‘八个营销’，进行消费转型，顺价控量，薄利多销，多元发展寻找增长点。”在这之后，茅台瞄准商务消费和大众消费市场及时进行转型，重塑产品体系，优化产品结构。2013年7月，茅台与酒仙网达成战略合作，包括汉酱、仁酒、飞天、年份酒在内的茅台股份旗下全线产品